Métiers
Acheter l’espace, monter les campagnes.
La même équipe tient les deux métiers et suit l’achat et les créateurs dans un seul tableau de bord, sur les indicateurs fixés avec la marque avant le lancement.
Le média buying
Cinq temps- Cadrage
- Le terrain, le public visé, le budget et la date de lancement tiennent sur une page avant le premier achat.
- Plan
- Nous répartissons le budget entre social, vidéo, display et affichage, et nous fixons l’objectif de chaque canal.
- Achat
- Nous achetons en direct sur les plateformes et auprès des régies, sur notre compte ou sur celui de la marque.
- Pilotage
- Le budget bascule d’un canal à l’autre en cours de vague, sans attendre le bilan.
- Bilan
- Nous remettons un rapport qui compare les objectifs du plan au résultat mesuré, sur chaque canal.
L’influence
Cinq temps- Casting
- Nous remettons une liste de créateurs classés par terrain, avec leur nombre d’abonnés, les statistiques qu’ils nous transmettent et le prix demandé pour chaque format.
- Négociation
- Nous négocions le tarif, les droits d’usage et la durée pendant laquelle le contenu reste réexploitable.
- Production
- Nous écrivons et fabriquons le contenu avec le créateur, dans son format à lui, parce que c’est celui que son public regarde.
- Amplification
- Les contenus qui sortent du lot repassent en achat média, sur le compte du créateur ou sur celui de la marque.
- Reporting
- Nous suivons les mêmes indicateurs que pour l’achat d’espace, dans le même tableau et à la même date.